Wickie, Slime & Paiper, eine Generation mobil wie noch nie
Die neue, repräsentative Trendstudie zum Wohnverhalten der ÖsterreicherInnen von Andrea Baidinger, Kommunikationsexpertin in Immobilienfragen, deckt auf: 24 Prozent der über 50-Jährigen planen ihren Wohnsitz zu verändern. Diese Bevölkerungsgruppe stellt mit etwa 35 Prozent den größten Anteil an der österreichischen Bevölkerung dar. Es hat sich dabei eine sich von der Werbewirtschaft unverstanden fühlende, neue Spezies formiert. Jung, selbstbewusst, aktiv – eine Generation die mitten im Leben steht. Menschen die aus sämtlichen bisherigen zielgruppenorientierten Strategien herausfallen und damit Werbung und Marketing, sowie die gesamte Bau- und Immobilienbranche vor völlig neue Aufgaben stellen. Denn die Wickie, Slime & Paiper Generation, die sich in der Mitte – und nicht im letzten Drittel - ihres Lebens befindet, ist bis jetzt in einer Grauzone der „Senioren“ verschwunden. Immer öfter haben sie selbst noch Kinder im schulpflichtigen Alter oder Kleinkinder. Ein neues Zeitalter hat begonnen, wo kräftig umgedacht werden muss.
Quelle: Andrea Baidinger
Trendstudie: Wohnen 2009
Umfrage: Österreichisches Gallup Institut
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